Jaworzno - źródło energii, to hasło promocyjne dla miasta, w którym od ponad stu lat wytwarza się energię elektryczną, które swoje powstanie i rozwój zawdzięcza szeroko rozumianemu sektorowi energetycznemu, jest przy tym najbardziej charakterystycznym ośrodkiem miejskim dla jakże zróżnicowanego województwa śląskiego, zaś jego najlepiej rozpoznawalne wydarzenie kulturalno-rozrywkowe w opinii mieszkańców stanowi Festiwal Energii, będący jednocześnie najlepiej kojarzoną jaworznicką imprezą poza granicami miasta.

Jaworzno - źródło energii,  to także big idea, a zatem punkt wyjścia do wszelkich działań mających na celu budowę i rozwój silnej marki miejskiej.

Wychodząc od hasła Jaworzno - źródło energii, będącego podstawą dla budowy silnej marki miejskiej, przyjęto, że każdy z „użytkowników” miasta czerpie energię z czegoś innego:

• dla jednych jej źródłem jest biznes, praca, rozwój naukowy i osiąganie sukcesów zawodowych,
• dla innych kultura, rozrywka lub po prostu dobra zabawa,
• jeszcze inni czerpią energię z natury, spędzania czasu na łonie przyrody (w tym z tzw. aktywnego wypoczynku), ale także z udziału w rywalizacji sportowej (jako kibice i jako zawodnicy).

W celu wykazania, że Jaworzno jest miastem, które zaspokaja ww. potrzeby, określono trzy główne pola działania marki Jaworzno - źródło energii:

Jaworzno - źródło energii dla biznesu
Określenie dla wszelkich działań promocyjnych związanych z biznesem, inwestycjami, nauką, przedsiębiorczością ze wskazaniem stosowania elementów graficznych utrzymanych w kolorystyce niebieskiej, symbolizującej nowoczesność, postęp, przestrzeń, rozwój, naukę, przedsiębiorczość, inwestycje, medycynę.

Jaworzno - źródło energii dla kultury
Określenie dla wszelkich działań promocyjnych związanych z kulturą, sztuką, rozrywką ze wskazaniem stosowania elementów graficznych utrzymanych w kolorystyce różowej symbolizującej radość, zabawę, pełnię życia, kulturę, rozrywkę.

Jaworzno - źródło energii dla natury
Określenie dla wszelkich działań promocyjnych dotyczących natury, ekologii, rekreacji oraz aktywności sportowej (w roli kibica i zawodnika) ze wskazaniem stosowania elementów graficznych utrzymanych w kolorystyce zielonej symbolizującej witalność, rozwój, pełnię życia, ekologię, przyrodę, rekreację, sport.